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ERRORES MÁS COMUNES EN LA OPTIMIZACIÓN SEO
Cuando tratamos de explicar por qué nuestra campaña de SEO no ha funcionado, podríamos mencionar cientos de motivos. Esto se debe al hecho de que los principales motores de búsqueda utilizan cientos de indicadores para determinar la relevancia de un sitio y los rankings.
En este artículo nos centraremos en los errores más comunes que se producen durante la optimización on-page. Las cuestiones relativas a los links ya se mencionaron en un artículo anterior.
Optimizar las páginas con las palabras clave incorrectas
Es un error común designar palabras clave muy genéricas o que no describen la idea principal de la página. Tenemos que evitar caer en esta trampa mediante la creación de una lista de palabras clave para cada página y seleccionando las que describen mejor la idea principal. Una buena práctica consiste en confeccionar primero la lista de palabras clave y luego escribir el texto.
Si deseamos posicionarnos primero para una palabra clave muy competitiva como puede ser «hotel», lo más probable es que nos resulte imposible debido a la gran competencia. Así que tendremos que asegurarnos de incluir otras palabras clave más específicas para atraer más tráfico a nuestro sitio.
Sobre optimizar abusando del uso de palabras clave
Es preferible asignar cada tema o servicio de nuestra web a una página específica, de esta manera las palabras clave estarán estrechamente relacionadas entre sí.
Tratar de optimizar una misma página para palabras clave no relacionadas es generalmente una mala práctica. Es preferible mantener bajo el número de palabras claves importantes y tener la página focalizada hacia una idea particular.
No debemos nunca sobre-optimizar el texto y evitar a toda costa el relleno con palabras clave. Hay que tener en cuenta que repetir 100 veces la misma expresión no nos ayudará y desvirtuará el texto y el mensaje que recibirán nuestros lectores. Debemos optimizar el uso de las palabras clave y no llevarlas nunca hasta los niveles en que puedan ser consideradas como spam. Existen en el mercado múltiples aplicaciones gratuitas que nos pueden ayudar en esta labor como por ejemplo http://cuterank.net/
No optimizar la parte HTML
Debemos asegurarnos de incluir nuestras palabras clave importantes en el “Title”, la “Meta Description”, las Etiquetas H1-6 y en los “Alts” de las imágenes. No utilizaremos los mismos títulos y descripciones meta para todas las páginas del sitio. Se aconseja el uso de H1 una única vez por página. Y por último tengamos en cuenta que cuanto más largo es un título menos peso recibe cada término.
Mal Uso de los Metatags y las etiquetas HTML
Es esencial disponer de unos conocimientos básicos de HTML. Debemos de estar muy seguros antes de modificar los metatags de nuestra página. Un uso incorrecto de los valores (noindex y nofollow) en los meta-robots, podría conducirnos a un desastre. Debemos asegurarnos de que nuestras páginas se pueden indexar y que nuestros links se pueden seguir para no perder nuestro PageRank.
Mucho cuidado al utilizar atributos HTML como “No-Follow. Por último, auditar el código HTML para que sea correcto y que no estén rotas las etiquetas HTML. A pesar de que la validación del código HTML de nuestra página, no tendrá efectos sobre SEO, es una buena práctica y nos asegurará que nuestras páginas serán analizadas por los motores de búsqueda.
Abusar del contenido duplicado
En primer lugar quiero dejar claro: El contenido duplicado no dará lugar a la penalización de Google. Por otro lado las páginas que se consideran duplicados no aparecen en los resultados de búsqueda (a pesar de que están en el índice de Google). Otro problema con las páginas duplicadas es que consumen parte del PageRank que podría ser utilizado en las páginas importantes de nuestro sitio.
Trataremos siempre evitar duplicados mediante la reorganización de nuestra estructura de enlaces, utilizando redirecciones 301 y especificando la URL canónica.
Una cuestión que no siempre se tiene en cuenta es la repetición de algunas partes de la página (menús, encabezados y pies de página). Es una práctica habitual para tener una estructura similar en todo el sitio web pero podría dar lugar a un porcentaje de similitud demasiado elevado y esto debe evitarse. Por lo general un porcentaje entre el 30-35% es aceptable. Tendremos cuidado y lo mantendremos lo más bajo posible.
Optimizar diferentes páginas con las mismas palabras clave
Cuando un sitio web tiene varias páginas optimizadas para exactamente los mismos términos lo único que estamos consiguiendo es una competencia interna entre las páginas que afectará a la clasificación. Nos tenemos que asegurar de que cada página está optimizada para un pequeño número de palabras clave específicas que describan bien nuestro contenido y evitar duplicados que únicamente nos van a perjudicar.
CONSEJOS PARA CREAR LINKS EFICACES Y MEJORAR EL SEO
Cuando estas construyendo links el objetivo principal es incluirlos en las páginas web de más alta calidad y relevancia para mejorar nuestro posicionamiento SEO; pero a veces es fácil olvidarse de comprobar ciertos detalles que podrían evitarnos la pérdida de tiempo, esfuerzo y dinero; y que por otra parte no van a contribuir a la consecución de nuestro objetivo. A continuación se enumeran ciertas pautas que nos pueden ser útiles a la hora de construir los enlaces a nuestro sitio Web.
SOSPECHAR DE LAS GRANDES OFERTAS
Todos los que creamos links y somos propietarios de sitios web, hemos recibido alguna vez un correo electrónico en el que una web con un PageRank 4 nos ofrece la posibilidad de incluir un enlace a nuestra página web. Esto suena muy bien, pero a lo mejor no nos resulta tan interesante como pensamos.
Debemos ser muy precavidos con estas ofertas y antes de aceptar, comprobar con mucho cuidado quien
está detrás de la misma, para no terminar en una página de intercambio de enlaces rodeados de anunciantes y colaboradores que nada tienen que ver con nuestro negocio y que no son relevantes para nuestra web.
VIGILAR A LOS VECINOS
Cuando pensemos en la colocación de un enlace en una web tenemos que hacerlo como si estuviéramos buscando un buen barrio en el que establecer nuestra vivienda. Podemos encontrar una casa estupenda en lo que parece un buen vecindario, pero ¿Qué ocurre si en la casa de al lado vive un narcotraficante? ¿Y si los terrenos aledaños están en venta y en un futuro nos ubican un vertedero?
Tenemos que realizar este tipo de análisis para saber si estamos colocando nuestro enlace en el sitio apropiado. ¿Hay links que nos puedan perjudicar en la misma página o en el sitio? ¿Puede la página añadir enlaces a discreción? Si las respuestas son afirmativas puede que esta no sea la página correcta para colocar nuestro link.
Debemos evitar las páginas que puedan incluir directorios libres, los blogs que auto aprueban comentarios y las mencionadas páginas de intercambio de enlaces.
PRECAUCIÓN CON LOS DIRECTORIOS DE PAGO
Cada vez que enviemos un enlace a un directorio, tenemos que asegurarnos de leer todas las condiciones antes de pagar para ser incluidos en ellos ¿Por qué? Algunos directorios incluyen en su letra pequeña una cláusula por la que en caso de no respetar las reglas estipuladas, no se obtendrá ni el enlace ni el reembolso de la cuota pagada. Así que en caso de no estar seguros de que el enlace será publicado, mejor no gastarse el dinero. 
Si al final decidimos que el directorio es interesante para nosotros, por nuestro tipo de negocio o por el público objetivo al que se dirige, y decidimos incluirnos en él; en primer lugar buscaremos vínculos similares al nuestro, y comprobaremos cuál es su formato, y las categorías existentes. En pocas palabras nos aseguraremos de que el enlace se ajusta a las características requeridas para no perder nuestro dinero.
REDIRECCIÓN DE ENLACES
Cuando miremos los links de una página en la que queramos estar incluidos, debemos asegurarnos de que esos links están vinculados directamente a la página web de referencia. Algunos sitios convierten algunos o incluso todos los enlaces salientes en vínculos redirigidos de su sitio lo cual en términos de SEO nos proporciona poco valor.
MARCOS
Si estamos tratando de incluir un enlace en una página con un PageRank alto, y observamos que los enlaces están en un marco, tendremos que (en Firefox) hacer clic derecho en el área con los enlaces y comprobar el PR del cuadro en concreto, a veces un PR 4 en página puede tener un menor PR dentro de su marco.
NOFOLLOW
Si queremos construir enlaces dofollow, lo más probable es que no los queramos incluir en las páginas donde esté incluido el código «rel = nofollow» tag. Firefox ofrece una gran cantidad de plug-ins y barras de herramientas que incluyen un marcador para identificar fácilmente enlaces nofollowed, incluyendo:
NoDoFollow
SEO para Firefox Toolbar
SEOMoz Toolbar
Y si eres un fan de Chrome, Nofollow Checker puede hacer esa función en ese navegador también. Otra forma de comprobarlo es simplemente ver el código fuente de la página y mirar el HREF de un enlace para ver si está en nofollow.
JAVA SCRIPT CODE DISPLAY
Esto suele ocurrir más en los blogs. Algunos sistemas para hacer comentarios podrían dejar de lado el corrector nofollow del enlace por el hecho de que los enlaces se muestran a través de algún tipo de JavaScript. Por este motivo puede que tenga que comprobar el código fuente para comprobar si los enlaces son dofollow o nofollow y verificar que el enlace HREF real se encuentra en el código fuente HTML, ya que a veces no lo son.
Espero que estos consejos sean de utilidad a la hora de construir vuestros enlaces y lo podáis hacer de forma mucho más eficaz.
Algoritmos de Google, sobre Pandas y Pinguins….
Es de vital importancia conocer los algoritmos que genera Google para determinar la relevancia de nuestra página web y nuestro posicionamiento SEO. La diferencia principal entre el algoritmo Panda y Pinguin, es que mientras Panda penalizaba los malos contenidos en nuestra Web, Pinguin lo hace por tener malos enlaces. El especialista en SEO ya no es sólo un constructor de enlaces sino que se tiene que preocupar por la creación de buenos contenidos.
Se empieza a tener más notoriedad a través de la actividad humana que por medio de enlaces artificiales o comprados que nada tienen que ver con nuestros contenidos. Si hay un aumento de tráfico detrás de un texto de búsqueda es porque hay una marca que lo está generando y por tanto hay que posicionarla.
Si el link no es interesante para tus usuarios y no genera tráfico, ese link no es útil, si no se lee no posiciona.
Nuevas estrategias para la creación de enlaces
Tenemos que cambiar la forma de pensar con los enlaces: Hay que dejar de pensar como un mero constructor de enlaces y generarlos únicamente en cantidad, para ponernos en lugar de nuestros clientes y crear enlaces de calidad. Hay que dar al cliente contenidos de valor añadido con nuestros links.
Olvidémonos de los antiguos sistemas de posicionamiento a base de links vacíos de contenido y pensar en lo realmente importante:
a) El tráfico potencial que el link nos puede enviar
b) Conseguir suscriptores RSS
c) Vigilar el porcentaje de abandonos
d) Número de acciones sociales que generan nuestros post
e) Comprobar cómo responde google con respecto al posicionamiento
Si seguimos estos consejos conseguiremos posicionar nuestra página y fidelizar a nuestros visitantes. No dudes utilizar los servicios de Profesionales en SEO para conseguir tus objetivos de posicionamiento. Solo un autentico profesional será capaz de guiarte en esta extraña evolución que nos ha llevado de un Panda a un Pinguin.
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